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Marketing olfativo para diferenciarse de los competidores

Sandra Iruela, ingeniera química de Sandir, explica las últimas técnicas para vender optimismo, abrazos y confort a través de los olores Barcelona, octubre de 2015.─ Hoy en día no es suficiente ofrecer una imagen vanguardista o un diseño atractivo en los productos que se comercializan, las marcas buscan diferenciarse a través de las emociones que despiertan en sus consumidores. Teniendo en cuenta que el olor potencia el recuerdo en la memoria es importante definir a qué queremos que huelan nuestros productos o servicios si queremos aumentar el engagement con el consumidor. En los últimos años se ha experimentado la unión entre marcas y mensajes positivos. Todos quieren sumarse a la ola del optimismo ofreciendo mensajes alegres y las empresas españolas están empezando a reforzarlo con el olor, vendiendo velas con olor al primer beso u olores que recuerdan a un abrazo. “Sumar una fragancia a tu packaging, a tu espacio (negocio) aumenta las probabilidades de compra por impulso”, afirma Sandra Iruela, experta en diseño de fragancias y marketing olfativo. Los expertos en marketing cada vez más se interesan en formarse en este aspecto que está en boga en Estados Unidos y que cada vez está cogiendo más peso en España. Vender con olores asociados

Tendencias del marketing olfativo en el sector moda

Sandra Iruela, ingeniera química de Sandir explica las últimas tendencias en marketing olfativo para retail en el sector moda   Cada vez más, el marketing olfativo está presente en el retail. El código simbólico y la comprensión de la fuerza sensorial de los olores como valor teórico abre toda una serie de oportunidades para un mercado en auge, y es que la utilización de un perfume adecuado incrementa las ventas en las tiendas. Si el aroma es agradable, la persona inconscientemente estará más tiempo en la tienda porque se sentirá bien, y al estar más tiempo en la tienda aumenta la probabilidad de compra. Sandra Iruela, ingeniera química de Sandir, analiza cuáles son las últimas tendencias en el marketing olfativo vinculado al sector moda.   Nebulización El sector del marketing olfativo ha impulsado a las firmas a mejorar los sistemas de difusión, que cada vez más son más eficaces. Del tradicional spray se ha evolucionado a la nebulización, que hace más pequeñas las partículas permitiendo que la fragancia permanezca durante más tiempo en suspensión evitando que precipite tempranamente hacia el suelo. Este sistema mantiene la fragancia a la altura de la nariz para que se detecte fácilmente.   Algodón de azúcar, fresa o vainilla En cuanto a tendencias

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