ICEX España Exportación e Inversiones, y seis asociaciones de publicidad españolas, han puesto en marcha una nueva iniciativa para la promoción internacional de la publicidad hecha en España. Este nuevo proyecto se centra en “Gazpacho Connection”  un hub digital con las mejores estrategias y piezas de comunicación concebidas en España, y una plataforma e-CRM para compartirlas de forma selectiva con anunciantes, consultores, periodistas y profesores del resto del mundo.

Esta iniciativa se enmarca en el Plan Sectorial de la Publicidad con el que ICEX apoya a este sector en España y que a su vez responde al objetivo estratégico del organismo público de promover la exportación de servicios. Las asociaciones de las que parte la iniciativa son: Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), Asociación de Agencias Digitales (AD), Interactive Advertising Bureau (IAB), Club de Creativos (CdC), Asociación de Agencias de España (ADE) y Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP).

“Gazpacho Connection” tiene su antecedente en la celebración de COME 09, una encuentro con más de 100 anunciantes norteamericanos que se celebró en la sede neoyorkina del Instituto Cervantes y que permitió a las principales agencias, mostrar y demostrar sus capacidades.

“Gazpacho Connection”, Fresh ideas from Spain

La herramienta tecnológica, concebida y diseñada para este proyecto, vinculará una base de datos de contenidos, casos y noticias sobre publicidad española, clasificados por variables como excelencia, sector, o ámbito geográfico; con otra base de datos, ésta de profesionales, clasificados por su cargo, sector de actividad o ámbito geográfico de su responsabilidad.

Su funcionamiento, basado en lógica de e-CRM, hará que cada uno de estos decisores o prescriptores internacionales reciba contenidos españoles no sólo elegidos por su grado de excelencia, sino adaptados a los intereses del receptor, contribuyendo a componer la imagen que éste tenga de nuestra industria publicitaria.

La presentación del hub digital corrió a cargo de la consejera delegada de ICEX, María del Coriseo González-Izquierdo que resaltó que “nuestras agencias no sólo son las responsables de las campañas de publicidad de grandes empresas españolas, sino también de acciones de comunicación de compañías internacionales tan exigentes en materia de marketing como Coca-Cola, Unilever o Diageo”. “Al menos diez agencias españolas han abierto oficinas fuera de nuestras fronteras en los últimos años, en mercados tan competitivos los Estados Unidos”, añadió.

Por su parte, Pablo Alzugaray, director del proyecto y presidente de la agencia española Shackleton resaltó que “como vivimos de crear ilusiones la gente suele tener una imagen “feliz” de la publicidad, pero la nuestra es una de las profesiones más golpeadas por la recesión económica. Agencias que desaparecen, infinidad de publicitarios sin trabajo y otros tantos que ya han emigrado. Pero el talento publicitario español está reconocido en todo el mundo y la publicidad española es un producto de exportación. No hay nada malo en seguir exportando personas, pero sería mejor que exportásemos campañas, ¿no?. Por eso el sector se ha unido más que nunca detrás de esta iniciativa y, junto a ICEX, al que aprovecho para volver a dar las gracias, se ha puesto en marcha. Esta vez el producto que vendemos somos nosotros mismos”. 

El sector en cifras
El sector de la publicidad en España, según el último estudio de Infoadex mueve en España 2.880 millones de euros, mientras que a nivel mundial, el sector mueve 400.000 millones según Zenith Optimedia. La consultora prevé un crecimiento global de inversión en publicidad del 4.1% en 2013, alcanzando 400.000 millones de euros a finales de este año.

En 2011, España ocupó la sexta posición general en el Big Won Report, que clasifica los trabajos hechos en todo el mundo según los premios conseguidos en los principales certámenes internacionales. Este es uno más de los datos que evidencian la excelencia del sector publicitario español y que ha impulsado a las principales asociaciones y a ICEX a dar un nuevo paso para difundir internacionalmente las ideas y estrategias made in Spain.

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