Iria Álvarez, consultora de marketing digital y negocios y directora en España del Club de Marketing Global, participó el pasado mes de junio en el congreso internacional Social Media Summit 2022 que organiza Socialgest, con una ponencia que no dejó indiferente a los asistentes. En ella, la experta dio respuesta una de las preguntas más recurrentes que hay sobre Instagram, la red social de referencia para las marcas: ¿Qué son más importantes, los likes o las ventas? Aprovechando las ventajas de la digitalización, cada vez son más las PYMES que se unen a Instagram con el objetivo de abrir las puertas a la expansión de sus negocios. El problema es que la mayoría de ellas lo hacen sin una estrategia definida y guiándose por el objeto brillante, el cebo que pone Instagram: los likes. Iria Álvarez cree que la mayoría de las personas se deja guiar por el número de likes, fiándose de esta estadística sin ninguna base lógica. “En esta misma línea, juzgan otras cuentas por lo mismo, los “me gustas” y el número de seguidores, un error cuando lo que se pretende en Instagram es convertir ventas”. La experta en marketing digital entiende que lo correcto para entender cómo funciona esta